1- Што е пристрасност во кадрирањето?
Пристрасноста кон врамувањето е когнитивна пристрасност што влијае на нашите одлуки и проценки врз основа на тоа како се презентираат информациите. Во зависност од тоа дали ги нагласуваме позитивните или негативните аспекти на истата информација, нашите перцепции и избори можат да бидат радикално различни.
Имаме тенденција да реагираме различно на истите информации во зависност од тоа дали се формулирани на оптимистички или песимистички начин. Ова особено се експлоатира во рекламирањето, политиката и медиумите за да ги води нашите одлуки без да бидеме целосно свесни за тоа.
2- Како функционира пристрасноста на кадрирање?
Нашиот мозок не ги обработува сите информации рационално и објективно. Тој се потпира на евристики (ментални кратенки) за да ја поедностави анализата на реалноста. Врамувањето игра на овие евристики со менување на перцепцијата за истиот факт во зависност од тоа како е формулиран.
Класичен пример за пристрасност во врамувањето доаѓа од студиите спроведени од психологот Амос Тверски и статистичарот Даниел Канеман. Тие ги тестирале реакциите на луѓето на две идентични, но различно формулирани опции.
Позитивно врамување : „90% шанси за преживување“
Негативно врамување : „10% шанса за смрт“
Резултатите покажаа дека учесниците имале поголема веројатност да ја изберат првата опција (90% шанса за преживување), иако двата предлози биле статистички еквивалентни. Позитивното обликување ја направило опцијата попривлечна. Овој феномен се повторува во многу области, од медицински одлуки до политика.
3- Влијанието на вокабуларот
Користениот вокабулар создава рамка што ги води информациите. Изборот на зборови игра клучна улога во тоа како ја перцепираме ситуацијата. Еве неколку примери што ја илустрираат оваа поента:
– Зборуваме за „план за заштита на работните места“ наместо за „план за технолошки вишок“
– Војник убиен во борба се нарекува „национален херој“, а не „жртва на војна“
– Велиме „трендот на невработеноста е во опаѓање“ наместо да велиме „невработеноста се зголемува, но побавно“
– За да презентираме анкета, велиме дека политичарот има „35% позитивно мислење“, додека можеме да кажеме и дека „65% од луѓето не го одобруваат“
Овие суптилности во вокабуларот ја менуваат нашата перцепција за реалноста, без разлика дали е во политичката, економската, па дури и во секојдневниот живот.
4- Влијанието на визуелното
Визуелните елементи исто така можат да играат улога во обликувањето на информациите. На пример:
Во телевизиска информативна програма, сликите што го придружуваат извештајот можат да влијаат на нашата перцепција. Ако извештајот за општествено движење е илустриран со слики на насилство, тоа ќе ја зајакне сликата за хаос и насилство поврзани со тоа движење. Видео кое ги прикажува граѓаните како дискутираат во мирна атмосфера веројатно би имало многу помалку интензивен ефект и би пренело сосема поинаква перцепција за движењето.
5- Влијанието на контекстот
Ефектот на врамување може да биде под влијание и на емоцијата или контекстот што претходи или ги опфаќа информациите:
Во разговор, врамувањето може да го води одговорот на говорникот низ поставеното прашање. На пример, ако прво ве прашаат: „Дали сте спремни да се борите против глобалното затоплување?“, а потоа: „Дали би биле спремни да купите електричен автомобил за да ги намалите трошоците за енергија?“, луѓето веројатно ќе одговорат со „да“ на второто прашање, поради нивната желба за конзистентност со нивниот првичен одговор.
Во областа на рекламирањето, емоцијата предизвикана од луксузна околина или одредена сцена природно ќе ги наведе потрошувачите да го поврзат овој квалитет со предметот или производот што го гледаат.
6- Врамување и политичка пристрасност
Пристрасноста во врамувањето е широко користена во политиката за манипулирање со јавната перцепција. Медиумите и политичарите честопати избираат одредена рамка за да протолкуваат настан, што влијае на емоциите и проценките на гледачите.
Еве неколку конкретни примери:
1- Вооружени конфликти и медиумско известување
За време на вооружени конфликти, пристрасноста во врамувањето може да ја промени перцепцијата за група или настан. На пример, противниците на режимот може да бидат претставени како „борци за слобода“ или „бунтовници кои се борат против угнетувањето“, додека оние што ја поддржуваат владата се прикажани како „диктатори“ или „угнетувачи“. Меѓутоа, во други извештаи или преку спротивставени перспективи, истите овие противници може да бидат етикетирани како „терористи“ или „радикални групи“, а владата е бранета како бастион против хаосот. Ова поедноставување и поларизација на ситуацијата честопати води до манихејски поглед на конфликтот, каде што се игнорираат сложеноста на реалноста на теренот и повеќекратните вклучени актери.
2- Имиграција и политички дискурс
Дебатата за имиграцијата често се манипулира преку врамување. На пример, статија што дискутира за имиграцијата може да биде формулирана на таков начин што ќе ги нагласи негативните аспекти:
– „Нелегалните имигранти претставуваат закана за нашата безбедност.“
Од друга страна, спротивното толкување би можело да ги нагласи економските придобивки:
– „Имигрантите активно придонесуваат за економијата преку пополнување на основните работни места.“
Во првиот случај, рамката создава перцепција за опасност и закана, додека вториот ги нагласува позитивните придонеси на имигрантите. Оваа манипулација со информациите може да поттикне стереотипи и ирационални стравови.
7- Како да се избегне стапицата на пристрасност при кадрирање?
За да се ограничи влијанието на пристрасноста при врамувањето во нашите проценки и одлуки, еве неколку добри практики:
– Преформулирајте ги информациите : Обидете се да ги презентирате истите податоци од друг агол за да видите дали вашата перцепција се менува.
– Консултирајте се со неколку извори : Читањето различни медиуми со различни уреднички линии ви овозможува да добиете поизбалансиран поглед на одредена тема.
– Анализирајте ги бројките и суровите факти : Наместо да се потпирате на убедливи формули, проверете ги бројките и споредете ги.
– Бидете свесни за емоционалниот ефект : Доколку информацијата веднаш ве шокира или возбуди, запрашајте се дали начинот на кој е презентирана не влијае на вашата реакција.
Пристрасноста во врамувањето е моќен пример за тоа како нашите мозоци ја толкуваат реалноста врз основа на тоа како е претставена. Разбирањето на овој феномен ни овозможува подобро да ги дешифрираме информациите и да усвоиме покритичен пристап кон медиумите и политичките пораки.
